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“村BA”“村超”火出圈解锁乡土文化魅力

梁莹

一场开在小县城的比赛可以有多火爆?近5万名观众到场观看，就连前来解说的央视“名嘴”也只能爬上梯子完成对比赛的评论，中场休息时舞者与现场观众手拉手跳起多耶舞将全场气氛推向高潮……“村BA”的热度还未散去，近日，贵州省榕江县的“村超”又再度火爆全网。

从“村BA”到“村超”，土生土长的“村”字号赛事犹如一场乡村嘉年华，散发着最纯粹的乡土味道。也正是这“原汁原味”的乡土风格引起了群众的广泛共鸣，得到群众“热捧”成为了现象级的体育赛事，同时也淋漓尽致地呈现出了当代乡村的精气神，诠释了乡土文化在乡村振兴中的独特魅力。

“土味十足”的“村BA”“村超”，让“草根”成为“明星”。“村BA”“村超”的球员来自苗族、侗族、水族、汉族、瑶族等各民族，他们中有摊贩、司机、木匠、学生、砖厂老板等，无一例外皆是“草根”。开办在家乡的球赛成为了他们日复一日平凡生活中的“高光时刻”。在这里，人人都有展现自己的机会，从比赛规则制定、球员资格审查到赛场气氛烘托、颁奖环节设置，都由当地群众组织。无关进球、胜负、奖金，输了赢了耳畔总有乡亲们响亮的“加油”声。气氛始终热烈，欢笑不绝于耳，不论是球员、观众还是裁判，每一个参与其中的人都感受到了体育运动带给人本真的快乐。任何时候，热爱才是持续的动力。“村BA”“村超”让群众由“看客”变为“主角”，展现了对群众主体地位的尊重，正因此才能将群众的热情、潜力极大地激发出来，在方寸球场间尽显乡村的生机与活力。

“土味十足”的“村BA”“村超”，给“小乡村”带来“大发展”。互联网时代，流量即人气，人气即商机。“村BA”“村超”的火爆“出圈”不仅复兴了苗舞、苗节和苗寨等地方特色文化，还有效带动了当地旅游和产业发展。“村BA”举办期间，台江县旅游综合收入大幅提高，农产品、旅游、餐饮等消费成倍增长，并带动黔东南州旅游预订量同比增长140%。“村”字号赛事将网络流量转化为发展人气，将发展人气转化为振兴底气，助力更多村民“钱包鼓起来”“日子好起来”。这也为乡村振兴提供了新思路，发展乡村旅游不必局限于山水资源、历史景观，要立足实际情况，善于从风土人情、文化传承、历史底蕴等方面寻求适合的发展之道，结合自身的特点优势“量体裁衣”，举办独具特色的文体活动，并借着短视频、社交平台的“东风”扩大影响力，在传承中求创新、在创新中谋发展，跑出乡村振兴的“加速度”。

“土味十足”的“村BA”“村超”，为“乡愁”写下“新注脚”。乡村振兴，人才是关键。全面推进乡村振兴急需一批有知识、有能力且愿意扎根乡村的新时代农民，但与传统日出而作、日落而息的“传统农民”不一样，新时代农民有着更为广阔的精神世界和更加多元的精神追求，这也为乡村文化振兴提出了“新课题”。随着“村BA”“村超”叫响全国，外出务工的年轻人陆续回乡发展，他们看中的正是“村”字号赛事带来的就业创业机会。“村BA”“村超”以其“原汁原味”的乡土气息和别具一格的举办方式抓住了在外“游子”的心，留住了“乡愁”，凝聚起了他们建设美好家园、实干成就梦想的奋进力量，成为了当地亲友之间、村寨之间维系亲情、友谊的桥梁纽带。文化的力量“润物细无声”，聚焦村民向往美好生活的追求，不论是“村BA”“村超”，还是曾经一度火爆的“村晚”，都可以为乡村振兴凝魂聚力。

守住乡村的活力“源泉”，撬动乡村全面振兴。“村BA”“村超”的火爆让大众看到了乡村的无限活力，也重新认识到了乡土文化的魅力与价值。乡土文化承载着厚重的历史底蕴，拥有旺盛的生命力、吸引力和感召力，是乡村的灵魂所在。全面推进乡村振兴任重道远，广大党员干部需要从更深层次审视乡土文化的独特价值。要紧紧依靠群众，尊重群众的主体地位和首创精神，让群众敢首创，让农民“唱主角”，在传承好地方文化传统的同时，结合群众新需求，融入现代理念，将蕴藏在群众中的智慧充分释放出来，以敢于担当、勇于创新的奋进姿态擦亮乡土文化的“时代底色”，围绕特色乡土文化做产业“加法”，孕育出更多富有特色的“村”字号品牌，真正实现“一子落而满盘活”，让乡土文化成为全面推进乡村振兴的强劲动能，在新的赶考之路上交出让党和人民满意的优异答卷。

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